Конкурсы в социальных сетях: 10 реальных примеров
О том, как их проводить так, чтобы вас заметили — в статье.
Зачем проводят конкурсы в социальных сетях

Юрий Дудь заканчивает каждое интервью на своём YouTube канале словами
«А теперь внимание! Конкурс!».
Для конкурса Дудя Егор Крид презентовал кроссовки и очки любимых брендов
Крупные блогеры так вовлекают публику в жизнь канала или страницы в социальных сетях. Они призывают рассказывать смешные истории, придумывать неординарные ответы на вопрос от приглашенного героя или вовсе создать на беднягу мем.

Задания простые, но с юмором. Победителей награждают тем, что принес на передачу сам герой. Это может быть мяч с автографом известного спортсмена, как было в интервью с Познером, или зонтик в виде ружья и книга, сделанная незрячими людьми от Цекало. Иногда подарок — личная вещь, иногда нет, но всегда это всегда необычно.

Конкурс — эффективный инструмент продвижения страницы одинокого блогера или крупной компании. Но работает не всегда. Есть несколько ошибок, о которым мы поговорим ниже, а пока — как спланировать конкурс, чтобы провести его не зря.

Вам нужно подумать:

  • что вы ждете от конкурса — это про правильные цели;
  • что будет считаться успешным результатом кампании — это про точные показатели.
Как понять, что конкурс стоил вложений в него — поставьте цели, измерьте показатели
Какие бывают конкурсы

Перед тем, как выбрать тип конкурса — интеллектуальную игру, головоломку, творческое задание или просто подписку плюс лайк — определитесь, что вам нужно.

Задание — написать эссе, стихотворение, историю, случай, слоган, а также создать рисунок или видеоролик — увеличивает охваты, повышает лояльность к бренду.

Оригинальные работы интересны людям — они охотно комментируют, высказывают мнение и делятся с друзьями.

Компания получает UGC (User-Generated Content) — контент, созданный пользователями, или рекламу для компании, которая молниеносно разлетается по интернету.

Конкурс с простым действием — поставить лайк, подписаться на группу во ВКонтакте или страницу в инстаграме — единоразово повышает вовлеченность аудитории, если приз того стоит. Такие конкурсы нужно проводить регулярно, иначе результата хватит на один раз — мыльный пузырь быстро сдуется.

Игры и головоломки привлекают аудиторию. Люди обсуждают интересные задачи, думают над вопросами — это отличное времяпрепровождение. На такой странице действительно интересно бывать.


Проще простого — лайкни, прокомментируй, репостни и не забудь пригласить друга

Хорошо, когда поучаствовать в конкурсе — легко и не требует много времени и сил от пользователя.


«Пару минут для выполнения условий — разве это не стоит умного чайника?»

— рассуждают подписчики, и конкурсный пост стремительно набирает комментарии и лайки


Участники поднимают лайками вовлеченность старых постов Joki Joya, а приглашенные друзья теперь знают о крутом месте для активного семейного отдыха
Призвать всех к творчеству: фотоконкурсы, папарацци и креативные косплеи

Творческие конкурсы — тот самый UGC-контент, который развлекает даже не участвующих в конкурсе подписчиков. Компания лишь назначает приз, а участники ломают голову — как же выделиться.

И это долгосрочная инвестиция в продвижение, ведь смешные картинки ещё долго будут бродить по интернету и привлекать новых людей на страницу компании.
Самые романтичные и креативные получат ужин в Евразии, проживание в роскошном отеле и билеты в кино. Если не забудут про хэштег
Чтобы конкурс стал вирусным, придумайте общий запоминающийся хэштег. Теперь легко искать медиа-контент, который разбросан по страницам пользователей, и дивиться находчивости народного фольклора.
Gerber информирует о новой линейке детского питания.

«Детский Мир» убивает сразу двух зайцев — привлекает подписчиков на страничку ВКонтакте и получает фотографии милых карапузов до 6 месяцев.

Они радуют глаз целевой аудитории бренда — родители репостят в сети фотографии своих чад, а другие просто плачут от умиления и тоже репостят.





Конкурс на двоих: от Gerber и Детского мира. Хэштег тут как тут
Здорово, когда творческие конкурсы привязаны к инфоповоду или просто к праздничному дню. Тогда пользователи с особой жадностью ищут всякий релевантный контент.
Здорово, когда творческие конкурсы привязаны к инфоповоду или просто к праздничному дню. Тогда пользователи с особой жадностью ищут всякий релевантный контент.

Так поступила компания М.Видео: придумала конкурс по новому сезону эпичного сериала Игра престолов.

Что сделано плохо — победителя выберут случайным образом, что несправедливо для креативного задания. Участники стараются и хотят, чтобы их труд не остался незамеченным.

Как улучшить — выбрать победителя народным голосованием или на усмотрение организаторов.


Курс на народный мозговой штурм: предложи крутую идею и получи приз

Представьте, как рад и счастливый простой обыватель интернета, поупражняться в остроумии и смекалке, когда внезапно находит необычную загадку.

Компании редко затрудняют себя созданием неординарных головоломок. Частые — пригласи друга и поставь три лайка — успели надоесть видавшей виды публике социальных сетей.
Заскучали в жаркий летний день? А, ну-ка, напрягите извилины!
Головоломка ко дню студента от ресторанов японской еды Евразия
Загадка от кондитерской Буше
Открой душу — поделись историей

Только не забудь добавить хэштег.

Это просят от участников те, кому нужен запоминающийся, цепляющий за душу контент.

В 2018 году ресторан быстрого питания Бургер Кинг совместно с фондом «Отцовство» выпустили ролик «Тест на отцовство», в котором прозвучала удручающая статистика — 67% отцов проводят со своими детьми меньше 60 минут в неделю.

Социальная кампания заставила задуматься о том, что такое быть отцом и почему так важно уделять внимание ребенку. Бургер Кинг призвал пользователей делиться историями отношений со своими папами в социальных сетей и использовать хэштег #корольпап.
Тема отцовства в России всколыхнула общество. Под хэштегом #корольпап были опубликованы десятки историй
Не настолько душещипательное, но всё же довольно трогательное задание с хэштегом #овердружба предложила российская сеть пиццерий Pizza Hut.
Людям всегда интересно узнать личные подробности из жизни других. А тут ещё такой добрый конкурс — можно и другу приятно сделать, и пиццу получить
Вместо выводов: как не потопить затею с конкурсом

1. Пропишите условия так, чтобы поучаствовать смог даже ребенок. Если условия не уместить в один пост, то дать краткую информацию, а остальное — в разъясняющей статье по ссылке. Ещё лучше — снять видео с инструкцией.

2. Объявляйте достойный приз, если требуете много. Иначе людям проще не тратить на вас время.

3. Придумайте оригинальный хэштег, чтобы контент от пользователей не затерялся среди кучи других с похожим хэштегом.

4. Проявите заботу о подписчиках. Когда компания требует подписку, лайк и профиль друга, но не готова дать ничего взамен — это вымогательство в интернете.

5. Проводите конкурс в несколько этапов, чтобы больше людей смогли получить приз. Пусть будет один главный и несколько утешительных призов. Чем дольше идёт конкурс — тем больше людей подписываются и участвуют.

6. Проводите конкурсы регулярно, чтобы поддержать лояльность и интерес аудитории.
Автор — Яна Дворецкая
Пишите мне в Telegram
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website